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バイリンガル社労士 上岡のブログ

2014年1月28日 火曜日

TRF 「EZ DO DANCERCISE」の流行から見える事業戦略

TRFのダンササイズDVDをご存じですか?




去年コンビニで見かけたときは買わなかったのですが、年末にテレビで「このDVDが流行っている」と聞いたので気にかけていたところ、再び見かけてついに購入してみました。
実は私はダンス好きが講じてニューヨークにプチダンス留学をした経験があるほどのダンス好きなのです。

ダンスが好きな事に加えて、このDVDはビジネス的に面白いなと思っています。
TRFといえば、1994年から95年にかけて5枚連続ミリオンセラーを記録し、レコード大賞を受賞し・・・とテレビや街中などいたるところで曲を聞かない日はないというほどの大ヒットグループでした。それからもう20年も経っているなんて・・・ビックリです。


そんな大ヒット曲をもとにダンササイズにしてDVDにまとめたものがTRF 「EZ DO DANCERCISE」です。
・TRF が憧れのグループだった世代がある
・あんなダンスを踊ってみたいけど、難しいと思っている人たちがたくさんいる

そのニーズを的確に捉え、
・そのままのダンスでは難しいので、わかりやすくダンササイズにして踊りやすく直してある
・かつエクササイズにもなる
・気になる部分にも効果がある(上半身集中・ウエスト集中などプログラムが分かれています)
・誰でも聞いた事がある曲ばかりで次から次に踊ってみたくなる(「EZ DO DANCE」「survival dAnce 〜no no cry more〜」「BOY MEETS GIRL」・・・とどれにしようか迷ってしまったくらいに有名な曲ばかりなのです!)
そんな付加価値をプラスして、一旦人気も落ちて忘れられつつあったグループにもう一度ブランド感を与え再提案しているところが、面白い価値観の提供の仕方だなと思います。

なお面白い事に、自分たちの価値を再構築して世の中に提案して、それが別のビジネスに広がっているのです。
フィットネスクラブで有名なティップネスで「EZ DO DANCERCISE」のクラスが出来すごく人気があるクラスなんだそうです。

今まで忘れられていた価値をもう一度見直すことで、別のビジネスの可能性が広がっていく ― そう考えるとビジネスチャンスはもっともっと身近にあるものなのかもしれません。

投稿者 株式会社マーシャル・コンサルティング

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